星巴克要踢館 明年勇闖義大利
全球連鎖咖啡龍頭星巴克，宣布將正式進軍義大利。 歐新社 分享 facebook twitter pinterest 星巴克計畫在義大利開張。有道是強龍難壓地頭蛇，在espresso和cappuccino的老家開店，不會容易。星巴克高層28日說，計畫2017年初進軍義大利，先由米蘭打頭陣。對創辦45年的星巴克和執行長舒茲，這是充滿象徵意義之舉。1980年，舒茲有一趟商旅考察，履跡米蘭和維洛納，頗有心得，決定將espresso帶到美國。點子不錯，星巴克因此成為今天的咖啡巨擘。星巴克在歐洲已有店面，但歐洲星巴克不像其他市場的星巴克那麼成功。星巴克1998年進入英國，目前在歐洲、中東及非洲大約有2400個店面，約占全球星巴克據點10%。義大利將是一大挑戰。咖啡深入義大利文化，全國各地數不清的店面競賣espresso和cappuccino。義大利咖啡店地點特殊，方便當地義大利人很快買杯espresso，繼續做別的事。相形之下，星巴克的店面設計是要客人坐下來工作，或者和朋友抬槓。星巴克要來踢館，但也知道挑戰不小，因此表示是懷著「謙卑和尊重」進入義大利。
新聞出處---http://udn.com/news/story/6811/1531532
全球連鎖咖啡龍頭星巴克，宣布將正式進軍義大利。 歐新社 分享 facebook twitter pinterest 星巴克計畫在義大利開張。有道是強龍難壓地頭蛇，在espresso和cappuccino的老家開店，不會容易。星巴克高層28日說，計畫2017年初進軍義大利，先由米蘭打頭陣。對創辦45年的星巴克和執行長舒茲，這是充滿象徵意義之舉。1980年，舒茲有一趟商旅考察，履跡米蘭和維洛納，頗有心得，決定將espresso帶到美國。點子不錯，星巴克因此成為今天的咖啡巨擘。星巴克在歐洲已有店面，但歐洲星巴克不像其他市場的星巴克那麼成功。星巴克1998年進入英國，目前在歐洲、中東及非洲大約有2400個店面，約占全球星巴克據點10%。義大利將是一大挑戰。咖啡深入義大利文化，全國各地數不清的店面競賣espresso和cappuccino。義大利咖啡店地點特殊，方便當地義大利人很快買杯espresso，繼續做別的事。相形之下，星巴克的店面設計是要客人坐下來工作，或者和朋友抬槓。星巴克要來踢館，但也知道挑戰不小，因此表示是懷著「謙卑和尊重」進入義大利。
新聞出處---http://udn.com/news/story/6811/1531532
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